本印刷的工作人员并不是来开展印刷业务的,恰恰相反,他们的传单都是关于数字化出版的最新技术。根据德国出版业杂志《书业报道》9月份对840位来自世界各地的出版人进行的一项调查,80%的受访者认为数字化带来的是机会而不是危机。调查显示,50%以上的人认为,到2018年数字化出版将超越传统的图书-就在前年,还有很多人坚信,数字化产品的赢利不会超过传统书。【2018年,那会是一个转折点-如果书籍都变成电子的了,那一年的法兰克福书展是不是应该在网上召开?】本印刷(BNP)还拥有电子图书销售网站mobilebook.jp 34.7%的股份,这个网站负责为出版社提供制作电子书、翻译及出口、为客户搭建电子书销售网站等一系列数字化出版技术。不过,比起亚马逊,这些传统企业手脚还是太慢了。它们急需另外一家巨头出现打破垄断,以便给自己喘息之机。正如哈珀·科林斯出版集团总裁Brian Murray所说"出版社和作者都盼望市场上有良性的竞争,使亚马逊和Kindle最终不会成为出版业的苹果和iTunes。"果然,今年谷歌来了。可它让参展商们压力更大。在书展上,谷歌图书服务的出版商合作伙伴计划负责人汤姆?特维(Tom Turvey)向记者宣布,谷歌将于明年推出线上书店服务平台Google Editions:"谷歌电子书将会允许消费者通过使用包括手机在内的、任何能接入互联网的设备阅读,甚至也包括Kindle阅读器。"特维表示,消费者直接从谷歌购买电子书,谷歌将分给出版商63%的收入,自己保留37%的营收。而假如消费者是通过谷歌图书浏览服务转到其他网络零售商来购买电子书,那么出版商将获得45%的收入,剩下55%的收入中绝大多数归零售商所有。"我们预计大多数用户将会前往我们的零售合作伙伴处购买图书,而不是通过谷歌。我们更像是一个批发商,或者说图书分销商。"特维解释说。听起来还不错?可更多"业内人士"却说这不是拯救,而是宣战。在今年法兰克福书展一场名为"What's New About Google"的研讨会上,海德堡大学教授鲁斯对谷歌负责英国扫描业务合作的圣地亚哥?德?拉?莫拉(Santiago de la Mora)说:"你们彻底改变图书市场,代价将是出版商被彻底击败。"莫拉则回应:"我们要让绝版书籍死而复生,让全球18亿网络用户更加容易接触到绝版书目。"早在子-盛大文学的主要收入来源之一是"微支付",如果没有中国移动的鼎力帮助,这种每千字只收三分钱的商业模式几乎无法支撑。更何况,盛大已经在谋划着挺进手持阅读器市场。那时候,中国移动的3G网络就变得更加不可缺少。在美国,亚马逊与运营商的合作只是"管道"合作,Kindle用户并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上网模块,而运营商只是收取上网的流量费。可是在中国,中国移动已经决定打破这个命运。继2007年推出梦网书城之后,中移动又在去年年底在浙江建立了手机阅读基地,2009年6月手机阅读wap和客户端产品开始在浙江省内试用推广,目前平台用户已近200万。更多的用户直接来自手机使用者-对手机阅读发展潜力的市场调研发现,愿意用手机阅读的用户占比32.3%,愿意付费阅读的占21.7%。考虑到中国移动用户群如此巨大,这家公司似乎只要张开双臂就能自然而然地成为未来出版行业的终端巨无霸。这会是真的吗?2018年,纸质书消亡?技术革命带来的新渠道与新介质冲击起传统产业来,总是不留情面。前些年谈论比较多的是唱片,这一次法兰克福书展告诉我们的是书籍,未来某一天可能会说是我们杂志自身 纵然我们是新技术的信仰者,随时准备拥抱新创造,但对这些被预言逝去的东西也一样会依依不舍。尤其是书-它应该是人类文明中最美好、最值得称道的那一部分吧。我对书的前景不是很乐观,我对于通过什么途径看书其实并不在意,不乐观在于,在今天,读书还是件必须的事吗?当然,不管是记者从法兰克福看到的还是在我们身边,图书出版并没有显示出式微迹象,传统出版对电子书的态度也比当年唱片业更开放。但变化正在发生,这些变化当中至少有两点值得玩味。第一个是图书出版作为一个产业的独立性受到冲击。最突出的是文学作品,它越来越成为产业链的一个环节,一本好的小说对作者来说,版税只是一小部分,更多收入来自于"边缘收益",比如电影电视版权。不要低估商业的作用,它会让作者更趋向于直接创作那些更容易"改编"的作品。第二个来自于我前些天看的《免费》这本书。放下它探讨的商业模式变化不谈,这本书给我的感觉更像是在看一个PPT。PPT真是一个伟大的发明,我们常说互联网改变了人的阅读方式,既而改变我们的思维方式,但我想至少对于公司人来说,PPT更颠覆一些-给老板汇报工作、面对客户、工作总结,乃至在婚礼上、聚会时,它已经成为我们最重要的传递想法、感情的手段。现在,书的结构和写法也PPT化了。文艺书像电视剧本,学术书像演示文稿,它们共同牺牲掉的可能是一本书所应该具有的最不可替代的那一部分-文字与思维之美。简化与直接当然带来高效率,但我最近还看过另外一些被称为"非虚构作家"的商业记者所写的故事,它们由扎实的采访、缜密的逻辑、精巧的结构和优美的语言组织而成,它们可能谈不上是伟大的作品,但它们有一个伟大作品所必须包含的人类智慧和理想。我在看这些书的时候,偶尔会停下来,合上书-我们可以做的事还真是有很多啊:我们有很多人物可以写,有很多领域可以涉入,并且更重要的是尽管周刊在理论上还是传递信息为主,是"快餐文化"的一部分,但我们还是希望由我们的记者写出更优美的报道。除了信息,我们还应该提供给读者愉悦的阅读体验。我们可以让阅读杂志变成享受。这当然更是书籍这种文明在未来得以传承的根本。它或许可以避免最坏的那种情况发生-没有人读书,不管这书是源自PPT还是依赖文字优美;不管它是印在纸上还是储存在一个阅读器当中。南京印刷企业也应当思考电子书对于纸质书的影响,对预言所说情况做好准备,让印刷行业得以顺利发展下去,发展过2018年,再向前发展。
当当网上的书是真的吗
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