.诚品书店(Eslite Bookstore),是台湾著名的大型连锁书店,在台湾共有五十多间分店、两家儿童馆、两家文具馆、五家音乐馆。台湾诚品书店秉持人文、创意、艺术、生活的精神,开业以来已经成为台湾文化提升的标志之一。它每年举办约500场演讲与展览,用书店攻占人心,让阅读永远不打烊(24小时营业)。诚品书店现在已经成为了台北很有吸引力的一个景点,如果到台湾旅游,一定要到位于101大厦的总店里感受那独一无二的书店氛围。诚品书店的成功在于其不断的创新,包括装饰设计、开放时间、在电视台做广告、书种的组合、书的陈列方式、休闲文化的营造、经营模式等。其实,其创新从十多年前尚未出名时的一则搬迁告示就可见一斑。当时尚未出名的诚品书店敦南店面临搬迁,敦南店贴出的搬迁告示比电影海报还要精致悦目。一张正方形的大幅纸张,上面再被平分成四个大小相同的正方形,粉紫、鹅黄、湖蓝、洋红,四色纷呈。中间对角处,四个巨大的楷体字张示着告示的主旨:“移馆别恋”,旁边醒目处是它匠心独具的搬迁内容:卡缪搬家了,马奎斯搬家了卡尔维搬家了,莫纳搬家了< src=".sg_trans.gif" alt="组图：书店 感情">莎士比亚搬家了,毕加索搬家了瑞典的彩色玻璃搬家了英国的瓷碟搬家了法国的咖啡杯搬家了金耳环的大大小小的布娃娃也跟着大人搬家了诚品书店敦南店搬家请您跟我们一道送旧迎新,移馆别恋至新光大楼......告示一出,人们争相去看,有人手抄告示,有人在告示牌前照相留念。本来,店铺的搬迁就意味着很大一批顾客的丢失。结果,诚品这份花尽心思,饱含感情的搬迁告示,不仅没有丢失顾客,还形成了很好的广告效应,赢得了更多的顾客。小创意,大效应,难怪一个书店也能做成一道享誉世界的亮丽风景!创意无处不在,诚品书店的成功,确实值得我们很多企业深思!
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